很多年前，我第一次接到一个文案单子，客户说：“帮我写一段品牌介绍，要高大上，要有格调，”我熬了两夜，写了十版，每一版都用了漂亮的排比、华丽的辞藻，客户看完，沉默了很久，最后发来一句话：“你写的很好，但……这不是我，”那一刻我忽然意识到，我们太擅于“替别人说话”了，却忘了文案最原始的力量——替你真正想